Linha Editorial: O que é? e como definir sua estratégia editorial

A linha editorial é a diretriz que define o tipo de conteúdo que um veículo de comunicação ou plataforma online irá produzir e publicar. Ela é fundamental para estabelecer a identidade, a voz e o propósito do seu projeto.

O que é linha editorial?

A linha editorial, também conhecida como política editorial, é um conjunto de diretrizes e princípios que orientam o tipo de conteúdo que um veículo de comunicação, como um jornal, revista, site, blog, ou canal de mídia social, irá produzir, publicar e promover.

Ela serve como um guia para definir a identidade, a abordagem e os valores do veículo de comunicação. 

Podemos pegar como exemplo no Marketing de Conteúdo: a linha editorial consiste na definição e visão ampla das temáticas de conteúdo abordadas em um blog. Neste caso, a linha editorial entra como forma de segmentar o conteúdo para que dessa forma o blog ganhe autoridade e público especializado.

É como diz o ditado: melhor um pássaro na mão do que dois voando.

Em resumo, a linha editorial consiste em uma série de regras que têm por objetivo estabelecer a harmonia do conteúdo.

Qual a importância de definir uma linha editorial?

Uma linha editorial estabelecida ajuda a manter a consistência no seu conteúdo, seja ele escrito, visual ou em vídeo. Isso torna mais fácil para o público reconhecer e se identificar com sua marca. Em um mercado saturado, uma linha editorial única pode diferenciá-lo da concorrência, destacando seus pontos fortes e exclusividades.

Para definir uma estratégia editorial eficaz, siga estas etapas:

O caminho para construir a linha editorial ideal, quando traçado com inteligência, não é complicado, mas demanda muita atenção em relação a dados e pesquisas. 

1. Entenda quais serviços você oferece:

O primeiro passo pode ser óbvio, mas muitas vezes pode passar despercebido. Se o time  de marketing não entende de forma clara qual é o serviço oferecido pela empresa, nicho, principais concorrentes e desafios não é possível desenvolver a linha editorial com eficácia.

2. Identifique seu público-alvo: 

Não basta entender o que fazer, é preciso saber como. Então, mesmo depois de ter em mãos o panorama dos serviços e proposta da empresa, é preciso destrinchá-los e encontrar um nicho específico de temas.

Um bom estudo de persona é capaz de transformar a realidade de qualquer negócio. Além de entender quem são as pessoas a quem pretende impactar com os conteúdos, você terá informações cruciais na hora de definir a linha editorial de um blog. 

Como definir uma persona:

• Idade;
• Gênero;
• Formação educacional;
• Poder aquisitivo;
• Classe social.

Saiba quem são seus leitores, espectadores ou usuários. Entenda suas necessidades, interesses e problemas para criar conteúdo relevante.

2. Defina o propósito: 

Determine por que você está criando conteúdo. 

Qual é a missão do seu projeto? O que você deseja alcançar?

3. Escolha os tópicos: 

Selecione os temas ou nichos de conteúdo que estão alinhados com seu propósito e interessam ao seu público.

4. Estabeleça a voz e o tom: 

Decida como deseja se comunicar com seu público. A voz é a personalidade da sua marca, enquanto o tom pode variar dependendo do assunto.

5. Defina a frequência de publicação: 

Determine com que regularidade você irá publicar novo conteúdo. Isso ajuda a manter a consistência e a expectativa do público.

6. Crie um calendário editorial: 

Organize as datas de publicação e planeje os tipos de conteúdo para cada data.

Para criar um calendário editorial, em linhas gerais, você deve:

• Definir o objetivo do conteúdo: conversão ou awareness, por exemplo;
• Decidir qual plataforma usará para construir o calendário: aqui vale, inclusive, uma planilha bem executada no Excel;
• Conversar com os gestores de conteúdo (ou responsáveis) para a definição de um fluxo de trabalho;
• Definir os canais de distribuição do seu conteúdo;
• Envolver os colaboradores relevantes no projeto: redatores, copies, diretores de arte etc.

7. Escolha os formatos: 

Decida se você irá produzir artigos, vídeos, podcasts, infográficos, entre outros. Isso depende do seu público e dos recursos disponíveis.

8. Monitore e avalie: 

Acompanhe o desempenho do seu conteúdo. Análises métricas como visualizações, compartilhamentos e engajamento para ajustar sua estratégia conforme necessário.

9. Mantenha-se flexível: 

Esteja disposto a adaptar sua estratégia editorial com base no feedback do público e nas mudanças no ambiente online.

Lembre-se de que uma linha editorial sólida é fundamental para construir uma audiência fiel e alcançar seus objetivos de comunicação.

Quais os riscos de não ter uma linha editorial?

Não ter uma linha editorial clara em um meio de comunicação ou plataforma pode apresentar vários riscos, incluindo:

1. Inconsistência: A falta de uma linha editorial pode levar a mensagens conflitantes e desorganizadas, o que pode confundir os leitores ou espectadores.

2. Perda de audiência: Sem uma identidade editorial sólida, pode ser difícil atrair e reter uma audiência fiel, pois as pessoas podem não saber o que esperar do seu conteúdo.

3. Credibilidade comprometida: Uma linha editorial inconsistente pode prejudicar a credibilidade da sua marca, pois os consumidores podem questionar a confiabilidade das informações fornecidas.

4. Dificuldade em definir objetivos: Uma linha editorial ajuda a definir metas claras e a direcionar o conteúdo para atingir esses objetivos. Sem isso, pode ser difícil alcançar resultados específicos.

Ter uma linha editorial clara ajuda a criar consistência, a construir uma identidade de marca sólida e a conquistar uma audiência fiel. Além disso, é útil para orientar a equipe editorial e garantir que o conteúdo produzido esteja alinhado com a visão e os valores do veículo de comunicação.